2019-10-24 08:45:02

Рекламная отрасль отрегулирует себя сама…?

В понедельник, 21 октября, состоялось торжественное открытие IV Национального рекламного форума. В рамках выездной сессии НРФ-2019 состоялся круглый стол, посвящённый развитию института саморегулирования в рекламной отрасли. Участники мероприятия обсудили основные задачи и работу профильной СРО, а также новый кодекс профессионального поведения…

О саморегулировании в сфере рекламы говорят всё активнее. По сути, данный проект начался ещё в начале осени 2017 года. Пилотным регионом по созданию профильной СРО стал город на Неве. Сегодня Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» заняла место наблюдателя в Европейском Альянсе по стандартам в рекламе (EASA).

Организаторами круглого стола стали Торгово-промышленная палата РФ, АО «Экспоцентр», Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК). О чем же говорили приверженцы самоуправления — информирует Sostav.

Андрей Кашеваров, заместитель руководителя ФАС:

«48 стран используют саморегулирование вместе с госрегулированием в рекламе, и это эффективно.

Одна из задач развития саморегулирования в России — законодательное обеспечение этого процесса. Мы находимся в диалоге с Минэкономразвития, направили письмо в правительство с просьбой дать нам поручение по подготовке соответствующих поправок в закон «О рекламе» и закон «О саморегулируемых организациях». Ждем решения.

В Санкт-Петербурге был начат тестовый проект по созданию СРО. Мы его одобрили и надо теперь думать, как переходить на федеральный уровень. Нужно понимать, как проект будет развиваться дальше. Решения СРО должны быть самостоятельны и оспоримы только в суде. СРО должна быть более поворотлива, чем ФАС. Если в ФАС есть процедура, которую нельзя сократить, то СРО может разработать иной стандарт рассмотрения дел, который будет быстрее и не менее эффективнее».

Сергей Пискарев, президент Ассоциация коммуникационных агентств России:

«Сегодня в интернете сформировались большие сегменты, по поводу которых нам в отрасли надо договориться — как правильно сегментировать, правильно измерять и правильно учитывать те затраты, которые несут рекламодатели. По инициативе Ассоциации «Русбренд», АКАР, Медиа-коммуникационного союза и Института развития интернета была образована рабочая группа, которая приступила к формированию основных принципов. Мы подключили экспертов из Mediascope для того, чтобы запустить этот процесс правильным образом и наконец начать квалифицированно измерять и анализировать интернет.

В рамках пилотного проекта по саморегулированию, который прошел в Санкт-Петербурге, есть интересные наработки. Но основные вопросы, которые нам надо понять — насколько масштабируема эта история, какие у нас источники финансирования и как должны функционировать органы управления».

Сергей Пилатов, председатель правления Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет»:

«Наша цель — разгрузить федеральные органы от лишней работы, с которой индустрия может справляться сама. Эта задача стоит перед СРО во всем мире.

Мы создали комитет по рассмотрению жалоб потребителей. С апреля 2019 года в комитет поступило 30 обращений. Из них 23 подала ФАС. Чаще всего их тематика — непристойные образы и выражения, а также оскорбления в отношении пола, возраста и пр. Стараемся рассматривать обращения за 4−5 дней, но иногда получается и дольше — 10−14 дней.

Мы хотим распространить опыт Санкт-Петербурга по созданию СРО и на другие регионы. Уже подписали 32 соглашения с региональными управлениями ФАС».

Алексей Ковылов, первый вице-президент АКАР, председатель Комиссии по саморегулированию:

«Кодекс рекламной практики Международной торговой палаты — своего рода конституция для каждой организации, которая туда входит. Он существует с 1937 года. Сегодня документ стал более детализирован, затрагивая почти все сферы маркетинга и рекламной индустрии.

Для нас участие в EASA — движение к использованию эффективных и утвердившихся практик. Есть накопленный опыт, который можно изучить и адаптировать для разработки стандартов под наш рынок.

Вопрос не в том, чтобы наказать тех, кто нарушил правила или закон «О рекламе», а чтобы нарушения предупредить. То, чем должна и будет заниматься СРО — разработка сегментарных стандартов, чтобы дать реальные инструменты дополнительно к тому, что уже фиксирует Кодекс. Кодекс МТП самодостаточен, однако каждый рынок имеет свои особенности.

Руководство EASA позитивно оценивается процесс саморегулирования в России. Базовые принципы выполняются — движение к пополнению законодательных норм, принцип одной СРО для всего рынка, наличие комитета для рассмотрения апелляций. И, конечно, среди этих принципов — сотрудничество с МТП и согласие с кодексом ICC».

Ольга Щедракова, директор по развитию МТП РФ:

«Международной кодекс — золотой стандарт для саморегулируемых организаций в области рекламы и маркетинга. Он появился в 1937 году и рос с развитием отрасли. Прежде всего он адресован потребителям, индустрии и законодателям.

Потребители и индустрия демонстрируют низкий уровень осведомленности о Кодексе. Все стандарты и критерии, которым должен отвечать ответственный маркетинг, собраны в этом документе. Международным компаниям нужно понимать, какие аспекты вызывают повышенное внимание в разных странах. Огромное количество крупнейших международных брендов пострадали из-за того, что не читали Кодекс. Кодекс размещен, с ним можно ознакомиться теперь и на русском языке.

В 52 странах есть правила саморегулирования в области рекламы, и 42 страны имеют или разрабатывают национальные кодексы на основании Кодекса МТП».

В заключение встречи, участники единодушно выразили мнение, что круглый стол стал тем мероприятием, которое позволит значительно продвинуться на пути развития саморегулирования в рекламной индустрии.